A MMA (Marketing + Media Alliance), associação que reúne empresas e profissionais dos mercados de marketing e mídia, anunciou a criação do AI for Marketers Summit Brasil 2026, fórum dedicado a discutir o uso de inteligência artificial no marketing. O evento, também identificado pela sigla IA4M Summit Brasil, será realizado de forma presencial e terá participação restrita a membros da entidade e a convidados. A iniciativa chega em um momento em que o setor busca converter o debate tecnológico em resultados concretos de inovação, eficiência e crescimento.
Segundo a organização, a programação vai percorrer as etapas do trabalho de marketing em que a inteligência artificial já atua, da mídia e da criatividade à estratégia e ao desenvolvimento de produtos. A proposta central é examinar aplicações práticas da tecnologia e seus impactos sobre as decisões de negócios. O foco recai menos em promessas futuras e mais em casos já em operação no mercado.
Os primeiros palestrantes confirmados reforçam esse recorte. Alexandre Kavinski lidera as frentes de inteligência artificial e inovação na WPP Media, estrutura de mídia de um dos maiores grupos de comunicação do mundo. Gisele Pavin responde pela comunicação das áreas de nutrição, saúde e bem-estar na Nestlé Brasil, subsidiária local da multinacional de alimentos.
Completam a lista Tatiana Duarte, CEO e cofundadora da Alia Inclui, e Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero. O conjunto reúne perspectivas diferentes do ecossistema publicitário, incluindo agência, anunciante e empresas de tecnologia. Para o público executivo, essa variedade amplia o alcance das discussões sobre como a IA entra, de fato, na rotina das marcas.
O formato fechado também é uma escolha deliberada da entidade. Ao reunir apenas membros e convidados, o fórum privilegia a troca de experiências entre líderes da comunidade da MMA e do mercado, ambiente no qual a conversa sobre resultados, processos e aprendizados tende a ser mais direta.
Além dos painéis, o evento pretende entregar insights aplicáveis para fortalecer o papel da inteligência artificial na tomada de decisão estratégica e na criação de campanhas. A meta declarada é contribuir para decisões mais consistentes em um cenário de rápida evolução tecnológica.
Para Fabiano Lobo, CEO Latam da MMA, o IA4M Summit Brasil é mais um passo para munir os membros que desejam liderar a mudança de forma ética, eficiente e estratégica. Segundo o executivo, quem souber integrar dados e algoritmos ao pensamento criativo alcançará um novo patamar de conexão com os consumidores.
O lançamento acompanha uma transformação já consolidada no mercado publicitário. Sistemas de inteligência artificial passaram a apoiar tarefas como produção de peças criativas, segmentação de públicos, personalização de mensagens e otimização de investimentos em mídia. Com isso, cresceu a pressão por critérios objetivos para avaliar o que a tecnologia entrega de fato.
As frentes temáticas anunciadas correspondem a essas áreas de aplicação. Na mídia, algoritmos automatizam etapas da compra publicitária e do planejamento de verba. Na criação, ferramentas generativas aceleram a produção de textos, imagens e vídeos. Na estratégia e no desenvolvimento de produtos, a análise de grandes volumes de dados amplia a base informativa das decisões de negócio.
A realização de um fórum dedicado no Brasil sinaliza que o tema deixou de ser acessório nas agendas de marketing do país. A programação completa, com demais palestrantes e detalhes operacionais, está sendo divulgada no site oficial do evento.
Para profissionais de tecnologia que atuam junto a áreas de marketing, o AI4M Summit Brasil se apresenta como um ponto de encontro entre execução técnica e decisão de negócio. O recorte do programa, voltado a aplicações reais, dialoga com a rotina de equipes que já implantam modelos de IA em produtos e campanhas.
O anúncio também reforça o movimento das entidades do setor em criar espaços próprios de discussão sobre inteligência artificial, diante da velocidade com que a tecnologia altera práticas de mídia e comunicação. Com palestrantes de agências, anunciantes e fornecedores de tecnologia, o fórum reúne um panorama diversificado do estágio atual da adoção no mercado brasileiro.
A programação e as informações complementares do AI4M Summit Brasil 2026 estão disponíveis na página oficial do evento mantida pela MMA.
